Morgen, am 27. Februar 2010, startet Volkswagen die neue Image- und Marketing-Kampagne “Think Blue.” Sie baut auf den Namen des Umweltlabels “BlueMotion” auf, das bei Volkswagen die besonders sparsamen und sauberen Autos tragen. Der Name weckt Erinnerungen an den Slogan “Think small”, unter dem der internationale Siegeszug des VW Käfers als Automobil für Jedermann in den 60ern stattfand. Während es damals darum ging, möglichst vielen Menschen Zugang zur individuellen Mobilität zu gewähren, liegt die Herausforderung der Zukunft vor allem in der Schaffung einer effizienteren, umweltverträglicheren und nachhaltigeren Mobilität.

Volkswagen will bei dieser Entwicklung eine Vorreiterrolle einnehmen. “Unser Ziel ist es, ‚Think Blue.’ als Ausdruck der Unternehmenshaltung und festen Bestandteil der Volkswagen Markenaktivitäten in Bezug auf ökologisch nachhaltiges Handeln zu etablieren”, erklärte Luca de Meo, Leiter Marketing der Marke Volkswagen Pkw. “Dabei haben wir bewusst einen internationalen Begriff gewählt, denn Umweltschutz kennt keine Ländergrenzen. Die Kampagne entspricht den Kernwerten der Marke Volkswagen: innovativ, werthaltig und verantwortungsvoll”, so de Meo weiter.

Die neuen “grünsten” Autos könnten demnach in Zukunft blaue Labels tragen. Fahrzeuge wie der VW Polo BlueMotion mit einem Durchschnittsverbrauch von lediglich 3,8 Liter Diesel auf 100 Kilometer haben bereits bewiesen, dass sie ganz vorne dabei sind (der VW Polo BlueMotion gewann zusammen mit dem Toyota Prius z.B. das “Grüne Lenkrad” 2009) und das Ein-Liter-Auto wurde ja auch bereits gebaut. Wenn auch bisher nur als Studie.

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